Quelle est l'importance du logo pour votre entreprise ?

on Vendredi, 25 Novembre 2011. Posted in Graphisme

Le logo : Un élément de communication à ne pas négliger.

Quelle est l'importance du logo pour votre entreprise ?

Non le logo n'est pas important pour une entreprise. Il est CAPITAL !

L'affirmation précédente est vrai, mais elle demande certainement quelques argumentations. Le sujet est vaste et complexe, mais je vais tenter d'expliquer un peu plus en détail en quoi un logo de qualité est primordial pour le développement d'une entreprise ou d'une marque.

Vous aurez certainement remarqué que l'illustration de ce billet est écrite à partir d'éléments découpés et pris sur des logos de marques connues. Certains sont un peu difficile à reconnaitre à la première lecture, mais une majorité je pense, vous fait penser immédiatement à une marque. C'est notamment le cas du M du mot "Mon". Il ne vous aura pas échappé qu'il s'agit du M de la plus célèbre chaine de fast food  dont le nom fait également penser à un personnage de Walt Disney.

Le simple fait que vous arriviez à identifier l'origine de la majorité des éléments présents dans cette petite illustration constitue déjà un début de réponse à la question posée concernant l'importance d'un bon logo pour une entreprise !

Bien évidemment dans cet exemple, la tâche est rendue aisée par le choix de marques connues et reconnues. Le logo de ces mastodontes est déjà fortement imprégné dans l'esprit du plus grand nombre. Mais ce résultat n'est surement pas le fruit du hasard !

En effet les mêmes règles en terme de communication visuelle s'appliquent aux multinationales et aux TPE et PME. Le premier élément de communication qu'une entreprise se doit de mettre en place est son logo. Cette règle est appliquée (heureusement) par la majorité des entrepreneurs. Mais trop peu (malheureusement) accordent l'importance qu'il se doit à la création de ce qui sera pourtant l'élément le plus utilisé dans leur future communication. Par manque de budget, par précipitation, mais le plus souvent par méconnaissance de l'utilité directe qu'il peut avoir, le logo est malmené, délaissé et sa création passe au second plan.

Et voici le résultat de cette démarche : Erreurs à ne pas commettre

Bon, je crois qu'il n'est pas absolument nécessaire que j'explique pourquoi les logos présents dans le lien ci-dessus ne sont pas de bons exemples à suivre !

Concentrons nous plutôt sur ce qui fait un bon logo et les bénéfices que vous pouvez en tirer en terme d'image.

Car c'est de cela que nous parlons, d'image, l'image de votre entreprise, de vos services et la qualité de vos produits. L'image et la philosophie d'une entreprise c'est déjà un argument de vente ! Je suppose que vous n'allez pas démarcher vos clients en pantoufles et poncho... Vous ne donneriez pas forcément une bonne image de votre entreprise (à part peut être si vous travaillez dans la "charentaise"). Un logo "propre", simple, impactant et ciblé, perçu comme qualitatif représente déjà une première prise de contact avec vos prospects. Je le rappelle toujours, mais le logo c'est le PREMIER élément à partir duquel vos clients et prospects se FORGERONT inconsciemment une opinion positive ou négative de votre entreprise. Il est clair qu'il ne faut pas se louper, sans quoi votre concurrent qui lui aura eu la bonne idée de ne pas négliger son identité visuelle, verra très certainement ce prospect prendre contact.

Avec un logo professionnel, vous donnez une image de professionnels !

Il montre que vous vous souciez de votre entreprise et par extensions, de vos clients. C'est un gage de crédibilité, fiabilité, sérieux et confiance. Il rassure vos prospects sur la qualité de votre service. De tous temps, mais encore plus aujourd'hui à cause des problèmes liés à la crise, il a été difficile de séduire de nouveaux clients et de les fidéliser. Pourquoi rendre la tâche plus délicate à cause d'une identité visuelle "bancale" ? Un logo de qualité ne coûte pas si cher que cela en comparaison de ce qu'il peut vous faire gagner. Et croyez moi il sera très vite rentabilisé.

Il est certain qu'un logo qualitatif d'un point de vue graphique servira grandement votre business, mais ce n'est pas tout. Il faut que celui-ci soit également représentatif de votre activité et "parle" directement à votre prospect. Il faut pouvoir identifier immédiatement le métier que vous exercez juste en observant votre logo. Vous allez rapidement comprendre l'importance de la chose.

En effet, nous sommes quotidiennement assaillis par les logos, ces petites bêtes s'insinuent partout et à toutes heures. Faites le test la prochaine fois que vous irez vous balader tranquillement en ville, en comptant le nombre de logo que vous pouvez apercevoir par minutes. Vous serez très certainement surpris du résultat. Mais nul besoin de se promener en ville pour observer cet étrange phénomène. Bien assis dans votre canapé, vous regardez un film à la télévision (vous êtes déjà confronté au minimum au logo apposé sur votre téléviseur... Et ne parlons même pas de la coupure pub...) prêtez attention au nombre de fois où un objet exposant fièrement un logo apparait à l'écran. Pas si facile à voir, mais avec l'habitude, ce que l'on appelle "placement produits" vous sautera aux yeux. Un des plus discrets que j'ai pu observer est également un des plus récurrent dans une série. En effet le frigo dans l'appartement de Joey (série friends) apparait souvent en arrière plan sur certains cadrages, ce frigo à du voir passer le plus grand nombre de marques bières ! Les packs sont posés sur le dessus de ce frigo.

Pour revenir à nos moutons, je ne vous apprendrai rien en vous annonçant que la concurrence est rude et ce dans tous les domaines professionnels, vos concurrents diffusent le plus possible leurs publicités où trône bien évidemment en bonne place leur logo. Votre logo sera toujours mis en concurrence, c'est inévitable. Autant faire en sorte que ce logo (et plus largement l'ensemble de votre communication visuelle) puisse se démarquer et remplisse pleinement son rôle : Vous positionner dans l'esprit de votre cible, comme LA référence dans votre domaine !

Un dernier point me semble important à préciser. Un logo digne de ce nom doit être VECTORIEL ! Cela vous permettra de pouvoir "l'étirer" ou le "contracter" sans pertes de qualité. C'est grâce à cela que vous ne serez pas obligé de faire refaire votre logo le jour où vous souhaiterez le voir affiché en quatre par trois sur tous les panneaux publicitaires de votre ville. Cela ne semble pas si important que cela, mais si vous saviez le nombre de fois où l'on me demande un devis pour ça...

Vous l'aurez compris, la création de votre logo d'entreprise ne doit pas être prise à la légère et ne doit pas être confiée à n'importe qui. C'est un élément si important qu'il ne mérite pas d'être négligé. Les graphistes sérieux ont acquis expérience et expertise en la matière, contactez les (ou contactez-moi je préfère) pour vous faire un avis sur leurs prestations. N'hésitez pas à consulter leurs réalisations et offrez à votre entreprise le logo qu'elle mérite !

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Commentaires (2)

  • Chaussinou
    21 Février 2012 à 22:02 |

    Bonjour,

    J'ai lu l'article avec beaucoup d'attention et j'aurais aimé avoir votre avis sur mon logo. Justement je l'ai voulu "Fresh" mais pas trop.

    En tous cas, merci pour tous les conseils sur le graphisme du logo.

    Syl

  • makeitfresh
    28 Février 2012 à 16:12 |

    Bonjour,

    Votre logo est parfait ! Je le trouve très bien et en totale adéquation avec votre activité.

    Merci pour votre commentaire et pour avoir pris le temps de lire cet article.

    Eric

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Commentaires

  • Bonjour,

    Votre logo est parfait ! Je le trouve très bien et en totale adéquation avec votre activité.

    Merci pour votre...

    makeitfresh, 28. Février, 2012 |

  • Bonjour,

    J'ai lu l'article avec beaucoup d'attention et j'aurais aimé avoir votre avis sur mon logo. Justement je l'ai voulu "Fresh"...

    Chaussinou, 21. Février, 2012 |

  • rafa
    ouaiii c'est génial, surtout que c'est moi qui ai gagné !! :)

    rafa, 20. Novembre, 2011 |

  • Superbe idée ce concours, dommage que j'arrive après la bataille :D

    Julien C, 20. Novembre, 2011 |

  • rafa
    youhoouuuu !! j'espere que je vais gagner, je viens de decouvrir le site aujourd'hui et de twitter a l'instant meme !! :)

    rafa, 18. Novembre, 2011 |

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